Wie VitalCura mit klarer Strategie und digitalem Schwung ihre Arbeitgebermarke modernisierte
11.11.2025
Ausgangslage
VitalCura stand vor einer doppelten Herausforderung: einerseits dem stetig wachsenden Fachkräftebedarf, andererseits einer dezentralen Struktur mit vielen einzelnen Standorten in ganz Nordrhein-Westfalen.
Das Recruiting basierte bisher vor allem auf Mund-zu-Mund-Propaganda, einer statischen Karriereseite und der Nutzung von Multi-Postern – effektiv, aber wenig individuell. Die Folge: eine begrenzte Reichweite und kaum Wiedererkennung als Arbeitgebermarke.
Hinzu kam die Dynamik des Unternehmens selbst. VitalCura wächst kontinuierlich, übernimmt neue Pflegedienste und integriert bestehende Teams. Das bedeutet: neue Standorte, unterschiedliche Kulturen, verschiedene lokale Märkte – und viele kleine, spezifische Personalbedarfe.
Was fehlte, war ein System, das Recruiting skalierbar macht, ohne den menschlichen Kern der Marke zu verlieren.
Lösung
Gemeinsam mit Georg Recruiting entwickelte VitalCura ein flexibles Kampagnensystem, das dezentral wirbt, aber zentral geführt wird. Der Kern: ein laufender Kreislauf aus Social-Media-Kampagnen, regelmäßiger Content-Produktion und kontinuierlicher Optimierung.
So konnten einzelne Standorte individuell beworben werden, während das Erscheinungsbild und die Markenbotschaft übergreifend einheitlich blieben. Der Fokus lag dabei auf authentischen Einblicken, hoher Transparenz und lebendigem, social-gerechtem Content – viel Bewegung, echte Gesichter, klare Botschaften.
Parallel entstanden Foto- und Videoproduktionen, die Pflegekräfte in ihrem Alltag zeigen – offen, sympathisch und nahbar. Besonders hervorzuheben ist ein mehrsprachiges Recruiting-Projekt für Fachkräfte aus China, das mit chinesischen Untertiteln speziell auf diese Zielgruppe abgestimmt wurde.
VitalCura zeigte so, dass modernes Recruiting im Pflegebereich nicht nur lokal, sondern auch international gedacht werden kann – immer mit dem Menschen im Mittelpunkt.
Ergebnis
Schon die erste Kampagne brachte in nur drei Monaten acht neue Pflegefachkräfte – ein voller Erfolg. Über die folgenden Jahre hinweg konnte VitalCura gemeinsam mit Georg Recruiting mehr als 30 Fachkräfte dauerhaft gewinnen.
Doch der eigentliche Erfolg lag tiefer: Das Unternehmen wurde als moderner, agiler Arbeitgeber wahrgenommen – ein Träger, der zeigt, dass Pflege auch digital verstanden werden kann.
Die Kombination aus klarem System, emotionalem Content und kontinuierlicher Betreuung machte VitalCura zu einem Paradebeispiel dafür, wie Wandelbarkeit und Struktur zusammenfinden können.
Heute steht VitalCura für ein neues Verständnis von Pflegearbeit – offen, transparent, modern – und bleibt dabei genau das, was sie immer war: ein Arbeitgeber mit Herz und Haltung.
Abschluss
VitalCura beweist, dass erfolgreiche Pflege nicht nur an der Bettkante beginnt, sondern auch in der Art, wie man Menschen anspricht. Mit Mut zur Veränderung, digitalem Denken und ehrlicher Kommunikation hat das Unternehmen seine Arbeitgebermarke neu definiert – und Pflegekräften in ganz NRW gezeigt, dass es sich lohnt, Teil dieser Bewegung zu werden.
Über den Autor
Tom Trummler
Employer Branding Experte
Ich bin bei Georg Recruiting seit den Anfangstagen dabei und habe den Wandel vom klassischen Recruiting hin zu strategischem Personalmarketing aktiv mitgestaltet. Heute begleite ich unsere Kund:innen bei der Entwicklung nachhaltiger Employer-Branding-Strategien und unterstütze sie dabei, langfristig bessere Ergebnisse in der Personalgewinnung zu erzielen. Mein Fokus liegt darauf, authentische Marken aufzubauen, die Bewerber:innen wirklich erreichen und überzeugen.
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