Wie das MediClin Rehazentrum Roter Hügel in Bayreuth mit Haltung, Humor und klarer Botschaft neue Fachkräfte gewann
14.11.2025
Ausgangslage
Das MediClin Rehazentrum Roter Hügel stand gleich vor mehreren Herausforderungen.
Zum einen lag es geografisch und medial im Schatten des Klinikums Bayreuth – einem bekannten Maximalversorger mit deutlich größerer Reichweite und starker Arbeitgebermarke.
Zum anderen haftete der Reha-Branche ein starkes Vorurteil an: Reha-Arbeit sei „langweilig“, biete wenig Entwicklung und kaum medizinische Dynamik. Dass das Gegenteil der Fall ist, wussten die Mitarbeitenden zwar – aber es fehlte der Weg, diese Realität auch nach außen zu zeigen.
Hinzu kam eine klassische Recruiting-Struktur: Jobportale, vereinzelte Social-Media-Posts, kaum Storytelling. Das reichte längst nicht mehr aus, um in einer umkämpften Region sichtbar zu bleiben.
Die Mission war klar: Das Rehazentrum sollte sich neu positionieren – als moderner, attraktiver Arbeitgeber mit Teamgeist, Humor und Haltung.
Lösung
Gemeinsam mit Georg Recruiting entwickelte das Rehazentrum eine mehrstufige Social-Recruiting-Kampagne, die 2023 startete und bis heute mit regelmäßigen Refreshs läuft.
Im Zentrum stand eine authentische, mitreißende Videoproduktion, die das Team in seiner ganzen Energie zeigt. Anstatt sterile Klinikbilder zu produzieren, wurde der Drehtag zu einem echten Erlebnis: Mitarbeitende aus verschiedenen Bereichen machten begeistert mit, lachten, improvisierten und zeigten, was sie ausmacht – Teamspirit pur.
Das Highlight: Zum Abschluss des Drehtags sprang das ganze Team in voller Arbeitskleidung gemeinsam in den Pool – ein Symbol für Zusammenhalt, Mut und Lebensfreude. Diese Szene wurde zum Herzstück der Kampagne.
Inhaltlich lag der Fokus auf den Themen, die für Fachkräfte in der Region wirklich zählen:
- Flexible Arbeitszeitmodelle
- Faire Vergütung
- Entspannte, aber professionelle Arbeitsatmosphäre
- Ein respektvolles Miteinander auf Augenhöhe
Die Kampagne richtete sich bewusst nicht nur an Pflegekräfte, sondern auch an Therapeut:innen, Physiotherapeut:innen, Ergotherapeut:innen und Logopäd:innen – also an all jene Berufsgruppen, die den Reha-Alltag prägen.
Ausgespielt wurde die Kampagne auf Meta Ads (Facebook & Instagram) und zielte darauf ab, Reha als Alternative zum stressigen Klinikalltag der Maximalversorgung zu positionieren – modern, menschlich, machbar.
Ergebnis
Bereits in den ersten sechs Monaten konnten elf neue Mitarbeitende eingestellt werden – darunter Pflegefachkräfte ebenso wie Therapeut:innen aus Physio-, Ergo- und Logopädie-Bereichen.
Doch die Wirkung ging weit über Zahlen hinaus:
Das Rehazentrum gewann an Bekanntheit, Sympathie und Selbstbewusstsein. Mitarbeitende berichteten von positiven Reaktionen im privaten Umfeld, neue Bewerber:innen gaben an, sie seien „durch das Pool-Video“ auf das Haus aufmerksam geworden.
Die Kampagne wurde sogar zum internen Vorbild – andere Einrichtungen des Trägers empfahlen Georg Recruiting weiter, um ähnliche Strategien umzusetzen.
Heute steht das MediClin Rehazentrum Roter Hügel für ein neues Bild von Reha-Arbeit: modern, offen, interdisziplinär – und vor allem menschlich.
Abschluss
Mit Humor, Teamgeist und ehrlicher Kommunikation hat das MediClin Rehazentrum Roter Hügel gezeigt, dass Reha alles andere als Stillstand bedeutet. Eine Kampagne, die beweist: Wer Mut hat, anders zu sein, gewinnt die besten Menschen für sich – ob in Pflege, Physio oder Therapie.
Über den Autor
Tom Trummler
Employer Branding Experte
Ich bin bei Georg Recruiting seit den Anfangstagen dabei und habe den Wandel vom klassischen Recruiting hin zu strategischem Personalmarketing aktiv mitgestaltet. Heute begleite ich unsere Kund:innen bei der Entwicklung nachhaltiger Employer-Branding-Strategien und unterstütze sie dabei, langfristig bessere Ergebnisse in der Personalgewinnung zu erzielen. Mein Fokus liegt darauf, authentische Marken aufzubauen, die Bewerber:innen wirklich erreichen und überzeugen.
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