Wie der Gesundheitsverbund Mechernich mit Transparenz und Teamgeist seine Pflegeheime erfolgreich besetzt
27.11.2025
Ausgangslage
Der Gesundheitsverbund Mechernich war regional stark vernetzt, doch jedes Pflegeheim wurde eher als einzelne Einrichtung wahrgenommen – nicht als Teil eines größeren, stabilen Verbundes. Für Bewerber:innen war kaum ersichtlich, wie die Häuser miteinander verbunden sind, was sie unterscheidet oder vereint.
Hinzu kam die hohe Konkurrenzdichte an Pflegeeinrichtungen in der Region. Viele Arbeitgeber kämpften um dieselben Fachkräfte, und klassische Maßnahmen wie Jobportale oder Plakataktionen erzielten kaum Resonanz.
Die Bewerberlage war entsprechend gering. Dabei boten die Häuser eigentlich das, was viele Pflegekräfte suchen: familiäre Teams, kurze Wege, sichere Strukturen und eine echte Gemeinschaft. Diese Stärken mussten endlich sichtbar werden.
Lösung
Gemeinsam mit dem Recruiting-Team des Trägers entwickelte Georg Recruiting eine zentrale Kampagne für die drei Seniorenheime, die sowohl regional differenziert als auch unter einer gemeinsamen Arbeitgeberbotschaft funktionierte.
Der Fokus lag auf Transparenz, Authentizität und emotionaler Nähe. Statt abstrakter Versprechen zeigten die Kampagneninhalte echte Menschen: Pflegefachkräfte, Einrichtungsleitungen und Teamleitungen, die offen erzählten, was sie an ihrer Arbeit und ihrem Arbeitgeber schätzen.
Besonders wirkungsvoll war dabei der Einsatz von Video-Content: kurze, ehrliche Porträts aus dem Alltag – in den Fluren, Aufenthaltsräumen und Gärten der Einrichtungen. Diese Inhalte wurden in den sozialen Medien ausgespielt und sorgten für spürbare Nähe und Wiedererkennung.
Die Kampagne transportierte klare Mehrwerte:
- Echte Einblicke statt Image-Slogans
- Klare Darstellung von Soft-Benefits wie Teamzusammenhalt, Sicherheit und flexible Schichtmodelle
- Hohe Identifikation der Mitarbeitenden, da viele aktiv mitwirkten und ihre Einrichtung stolz präsentierten
So entstand ein stimmiges, sympathisches Arbeitgeberbild, das die drei Häuser erstmals sichtbar miteinander verband – unter dem Dach des Gesundheitsverbundes Mechernich.
Ergebnis
Bereits nach sechs Monaten zeigte sich der Erfolg deutlich:
- Elf neue Pflegefachkräfte konnten eingestellt werden.
- Die Zahl der Initiativbewerbungen stieg spürbar an, ein klarer Indikator für gesteigertes Arbeitgeberinteresse.
- Alle drei Pflegeheime erreichten eine sehr gute Personalausstattung.
Darüber hinaus stärkte die Kampagne das interne Wir-Gefühl. Mitarbeitende berichteten von positiver Resonanz im Umfeld – und neue Bewerber:innen gaben an, sie seien „durch die ehrlichen Einblicke auf Social Media“ auf die Häuser aufmerksam geworden.
Mit wenig Aufwand und viel Herz entstand so ein messbarer Erfolg, der den Verbund langfristig prägte.
Abschluss
Der Gesundheitsverbund Mechernich zeigt, wie kraftvoll einfache, ehrliche Kommunikation sein kann. Durch Transparenz, Teamstolz und das Sichtbarmachen echter Menschen gelang es, Pflege wieder attraktiv zu machen – in einer Region, in der Authentizität mehr zählt als Hochglanzwerbung.
Eine Kampagne, die beweist: Wer den Mut hat, einfach zu zeigen, wie gut Pflege sein kann, gewinnt die Menschen, die sie mitgestalten wollen.
Über den Autor
Tom Trummler
Employer Branding Experte
Ich bin bei Georg Recruiting seit den Anfangstagen dabei und habe den Wandel vom klassischen Recruiting hin zu strategischem Personalmarketing aktiv mitgestaltet. Heute begleite ich unsere Kund:innen bei der Entwicklung nachhaltiger Employer-Branding-Strategien und unterstütze sie dabei, langfristig bessere Ergebnisse in der Personalgewinnung zu erzielen. Mein Fokus liegt darauf, authentische Marken aufzubauen, die Bewerber:innen wirklich erreichen und überzeugen.
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